本文转自：南方日报
王芃琹
王芃琹
当下的佛山，正以一场华丽转型向众人展现其文旅魅力。
日前，佛山市文广旅体局公布数据，今年“双节”假期，全市共接待游客458.39万人次，同比增长2.08%。同时，在2025“国庆中秋”微信数据报告中，佛山跻身全国“花钱”最多城市（除北上广深）榜单第九位，超过传统消费活跃的长沙。
这一系列数据背后，反映的是佛山文旅质效提升的良好态势。特别是过夜游客人次同比增长12.13%，远超总游客量增速，意味着游客从“路过”变为“停留”，体现出城市旅游吸引力的实质增强。
这两年，“文旅佛山”的热度空前高涨。从外部环境看，全国城市的文旅竞争日趋激烈，从泉州“簪花”到湖南的“湘超”，各地都在寻找将文化资源转化为经济增量的独特路径。从自身发展看，长期以来，佛山二产占比高于三产，亟须做旺文化旅游产业，推动产业结构与日俱新。
正因如此，今年初，佛山市委开会首次把文旅定成核心战略，重点打造“四山两江”文旅区。佛山文旅发展也迎来新一波高潮。
在当前文旅竞争从浅层流量争夺转向深度体验较量的背景下，佛山需以更系统的策略巩固其“文旅人设”，推动文旅融合向纵深发展。笔者认为，佛山可在以下三个维度持续发力。
首先，以场景革新激发文化活力。佛山坐拥功夫、美食、龙舟、醒狮等丰富的岭南文化瑰宝，关键在于通过创意转化，将其文化底蕴转化为可体验、可消费的现代产品。例如，叠滘龙船漂移赛事通过活化传统民俗，吸引大量游客，有效带动了区域消费。当前，佛山正推动“四山两江”文旅精品区建设，未来可更深入地推动“文旅+赛事”“文旅+低空经济”“文旅+工业”等业态融合，打造更多沉浸式、互动型的消费场景，使文化资源产生持续的经济效益。
其次，以服务升级优化游客体验。优化旅游配套是提升游客满意度和延长停留时间的关键。必须承认，目前佛山在高品质酒店数量、景区间交通接驳等方面仍有提升空间。同时，景区停车配套、导览服务水平等公共服务设施也可以进一步完善，使游客出行更便捷、体验更舒心，从而塑造优质口碑。
再次，以品牌重塑彰显城市魅力。佛山需要打破“工业城市”的单一标签，向外界展示其作为文旅目的地的独特魅力。一方面，要深入挖掘本土文化内涵，推动传统文化创造性转化；另一方面，要讲好“工业+文旅”融合故事，将“有家就有佛山造”的产业优势，延伸为“有闲就来佛山游”的品牌吸引力。
佛山这座以制造业闻名的城市，正在书写文旅融合的新篇章，其成功关键在于将产业实力转化为生活魅力，让游客不仅为景而来，更为一种独特的生活方式而留。这条路虽充满挑战，但前景值得期待。
（作者系南方日报记者）
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